2. Система принципов управления маркетингом
Основы построения системы принципов управления маркетингом
РАЗДЕЛ I. ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
1.1. Ценностно-ориентированные принципы управления маркетингом в практике экономического действия
1.2. Многообразие механизмов проявления ценностно-ориентированных принципов
1.3. Концептуально-регулирующие принципы управления маркетингом
1.4. Принципы тактического анализа и проектирования
1.5. Механизм использования системы принципов управления маркетингомОшибка! Закладка не определена.
Вопросы и практические задания
РАЗДЕЛ II. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
2.1. Многообразие видов предприятий и особенности их поведения в маркетинговой среде
Малый бизнес
2.2. Организация структуры управления маркетингом
2.3. Место и роль маркетинговых служб в системе управления маркетингом
2.4. Матричный метод распределения задач и ответственности
2.5. Анализ и проектирование организационных структур управления маркетингом
Вопросы и практические задания
РАЗДЕЛ III. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
3.1. Содержание и технология процесса управления маркетингом
Плановые операции
Операции по изучению поведения потребителей
Корректировка сегментации рынка
3.2. Основные элементы технологии управления маркетингом
3.3. Методы сбора и обработки информации по управлению маркетингом
Наблюдение
Панельный метод обследования
3.4. Метод экспертно-аналитического анализа информации по управлению маркетингом
Модель рекламной кампании
Методы прогнозирования экономических показателей поведения фирмы на рынке
Методы коммуникационного согласования
Метод матричного позиционирования
3.5. Принятие решений в управлении маркетингом
Этап уяснения проблемы
Постановка задачи
Механизм принятия решений руководством компаний по задачам управления маркетингом

turbobit
Скачать книгу

depositfiles
Скачать книгу