| Главная » Статьи » Մարքետինգ և գովազդ |
Մարքեթինգի սահմանումները
| Մարքեթինգի սահմանումները կարելի է միավորել երկու հիմանական խմբերի. Մարքեթինգի սոցիալական սահմանում, Մարքեթինգի սահմանումը որպես կառավարչական գործընթաց: Մոտեցումը Մարքեթինգին որպես սոցաիալական գործընթացի արտահայտում է այն դերը, որը մարքեթինգը ունի հասարակությունում: Մարքեթինգի էությունը որպես սոցիալական գործընթաց արտահայտվում է հետևյալ կերպ. Մարքեթինգը դա գործընթաց է ուղղված անհատների և մարդկանց խմբերի կարիքների և պահանջմունքների բավարարմանը, որոշակի արժեք ունեցող ապրանքներ/ծառայություններ ստեղծելու և դրանք առաջարկելու ու փոխանակելու միջոցով: Մարքեթինգը որպես կառավարչական գործընթաց դիտարկելու դեպքում այն կարելի է սահմանել որպես «ապրանք վաճառելու արվեստ»: Մարդիկ հաճախ լսելով, որ իրացման ծավալները չեն հանդիսանում մարքեթինգի ամենակարևոր բաղկացուցիչը զարմանում են: Բայց իրացման ծավալները միայն մարքեթինգի համակարգի չնչին մասն են կազմում: Մարքեթինգի տեսության առաջավոր տեսաբաններից Պիտեր Դրուկերը նշել է որ, «Ճիշտ է ենթադրել, որ իրացման ծավալների ավելացումը անհրաժեշտություն է, բայց մարքեթինգի խնդիրա կայանում է նրանում, որ նվազեցնի այն: Մարքեթինգի խնդիրն է հասնել այնպիսի գիտելիքների և սպառողների կարիքների և պահանջմունքների ընբռնման մակարդակին, երբ Ձեր կողմից առաջարկվող ապրանքները և ծառայությունները գնորդների համար կդառնան կենսական անհրաժեշտություն, երբ Ձեր արտադրանքը կվաճառվի ինքն իրեն: Իդելական տարբերակում մարքեթինգի արդյունքը դա ապրանքը ձեռքբերելու պատրաստ գնորդն է: Իսկ դրա համար անհրաժեշտ է Ձեր ապրանքները և ծառայությունները դարձնել հասանելի/մատչելի:» Որպես օրինակ կարելի է նշել, որ երբ «Nintendo» ընկերությունը սկսեց թողարկել իր վիդեո խաղերը, երբ «Toyota» ընկերությունը ներկայացրեց իր նոր ավտոմեքենայի մոդելը` «Lexus», բոլոր մատակարարները ունեին անչափ շատ պատվերներ: Դա արդյունք էր «ճիշտ» արտադրանք ստեղծելու համար մանրակրկիտ մարքեթինգային պատրաստման: «Մարքեթինգի ամերիկյան ասոցիացիան» տալիս է հետևյալ ձևակերպումը. Մարքեթինգը ապրանքների և ծառայությունների գնագոյացման, շուկայում առաջ մղման և բաշխման կոնցեպցիաների պլանավորման և իրականացման գործընթաց է ուղղված այնպիսի փոխանակումների իրականացմանը, որը կբավարարի ինչպես անհատների, այնպես էլ կազմակերպությունների պահանջները/նպատակները: Մարքեթինգի 4 P-երը Մարքեթինգի հիմքում ընկած սկզբունքը կայանում է նրանում, որ ձեռնարկության ողջ գործունեությունը պետք է ուղղված լինի վերջնական նպատակին`հաճախորդների կարիքների բավարարմանը: Հետևաբար ձեռնարկության գործունեությունը պետք է կապվի հաճախորդին, իսկ աշխատակազմը պետք է գիտակցի, որ իրենց աշխատանքը պետք է ուղղված լինի հաճախորդների սպասարկմանը: Լայն իմաստով մարքեթինգը դա գիտութուն է ապրանքի վաճառքի մասին: Մարքեթինգում համար մեկ խնդիրն է- գտնել, ներգրավել և պահել հաճախորդին, ըստ այդմ ցանկացած գործունեություն այդ ուզզությամբ արելի է համարել մարքեթինգ: Մարքեթինգի կոմպոնոնտները, կամ ինչպես ասում են, մարքեթինգի «4 P»-երը հետևյալն են. Product/ Ապրանք Price/ Գին Place/ Տեղ (վաճառքի վայր) Promotion/ Ապրանքի խթանում | |
| Просмотров: 13140 | Теги: | Рейтинг: 2.7/3 |
| Всего комментариев: 0 | |
Գրանցվել
Այժմ կայքում են
Ընդհամենը առցանց: 1
Հյուրեր: 1
Օգտագործողներ: 0
Կայքում գրանցվել են
Ընդհամենը: 2850
Այս ամսում: 0
Այս շաբաթ: 0
Երեկ: 0
Այսօր: 0
Ընդհամենը: 2850
Այս ամսում: 0
Այս շաբաթ: 0
Երեկ: 0
Այսօր: 0
SWOT
Անվանացանկ
| Մենեջմենթ [2] |
| Ֆինանսներ [0] |
| Ապահովագրություն [0] |
| Փող և վարկ [0] |
| Բանկային գործ [0] |
| Հաշվապահական հաշվառում և աուդիտ [0] |
| Կազմակերպում [0] |
| Արտադրություն [0] |
| Մարքետինգ և գովազդ [2] |
| Ռազմավարական կառավարում [0] |
Պահոց
Հետաքրքիր է
Կարդացեք
Կարդացեք
| Նոր KDWin Հեղինակ: Admin Մեկնաբանություն: 0 Վարկանիշ: 3.6 | |
| Վ.Պ Պաշուտո "Աշխատանքի կ... Հեղինակ: Admin Մեկնաբանություն: 2 Վարկանիշ: 3.7 | |
| Գ.Յ.Գոլշտեյն "Ռազմավարակա... Հեղինակ: Admin Մեկնաբանություն: 3 Վարկանիշ: 3.9 | |
| Բ.Դ.Բաբաև,Ա.Մ.Կարյակին "Ա... Հեղինակ: Admin Մեկնաբանություն: 0 Վարկանիշ: 3.5 | |
| Լ.Ա.Անդրոսովա "Աշխատանքի ... Հեղինակ: Admin Մեկնաբանություն: 6 Վարկանիշ: 4.1 | |
